□本报记者 胥富春

　　3月20日，《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》正式施行，这个以33条刚性条款构建的监管体系，为食品直播电商行业划定清晰红线。平凉市依托苹果、果汁、食醋、牛羊肉及其制品等特色食品，让直播电商成为乡村振兴的重要引擎。新规的落地，既是对平凉直播电商行业发展的规范，更为当地特色农产高质量出圈迎来发展契机。

　　平凉电商主打商品多为初级农产品或初加工食品，食品安全管控环节多、溯源难度大，也让当地直播电商发展面临独特挑战。部分小型直播间存在选品流程不规范、食品检验证明留存不全等问题，不仅影响消费者体验，更制约平凉特色产品价值提升，而新规的出台，恰好开出“药方”。

　　新规的核心价值，在于构建全链条的责任闭环，让直播电商的各个参与主体都有了明确的责任清单。对于直播平台而言，需严格落实直播间运营者资质核验、直播营销人员培训等义务，针对平凉直播间多售卖食用农产品的特点，重点审查产地证明、检验检疫合格证明等材料，同时通过智能监测技术，对直播间的宣传话术实时管控，杜绝违规表述。而作为平凉直播电商主力军的直播间运营者，无论是专业机构还是乡村主播，都需建立严格的选品制度和事前合规审核机制，对肉制品要留存完整的检疫合格证明，对手工醋、粉条等加工食品，需核验生产企业的经营资质，同时按照规定做好信息公示，让消费者看得明白、买得放心。

　　直播营销人员是平凉特色农产的“代言人”，新规对其直播行为的规范，更是为当地农产品牌保护筑牢防线。主播在直播中不得使用技术手段改变食品真实性状，不得对产品产地、品质作虚假宣传，这要求乡村主播们坚守诚信本心，用真实的讲解、直观的展示推介家乡产品，让“平凉造”农产凭借品质赢得消费者认可。而服务机构则需加强对主播的培训和管理，将食品安全知识、新规要求纳入日常培训，让每一位推介平凉农产的主播都成为食品安全的守护者。

　　对于监管部门而言，新规的落地是推动当地直播电商高质量发展的契机。应结合电商以农特产品为主的特点，构建精准化、智慧化的监管体系，将销售直播间纳入重点监管范围，建立食品溯源体系。同时，应做好新规的普法宣传，指导经营者完善食品安全管理制度，让合规经营成为平凉直播电商的共识。

　　直播电商为平凉特色农产打开了走向全国的大门，而食品安全则是行稳致远的根基。新规的落地，是为直播电商发展划定合规边界，让真正用心做品质、做品牌的经营者获得更广阔的发展空间。当平台的审核责任、经营者的主体责任、监管部门的监管责任都能落到实处，平凉的特色农产，必将在直播间里赢得更多消费者的信赖。